| Titre : | Lessons Learned in a Breastfeeding Media Campaign (2016) |
| Auteurs : | Julie L. Ware, Auteur ; Fawaz Mzayek, Auteur ; Marian Levy, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Breastfeeding Medicine (Vol. 11, n°7, Septembre 2016) |
| Article en page(s) : | pp. 380–385 |
| Note générale : | Les leçons tirées d'une campagne médiatique sur l'allaitement maternel [titre traduit] |
| Langues: | Anglais |
| Catégories : | Campagne d'information ; Démarrage de l'allaitement ; Diffusion de l'information ; Etats-Unis ; Information et Communication ; Publicité ; Santé publique ; Taux d'allaitement ; Tennessee |
| Mots-clés: | sensibilisation |
| Résumé : | Breastfeeding is well accepted as the optimal nutrition for babies. The American Academy of Pediatrics states that infant feeding should no longer be thought of as a lifestyle choice, but rather as a public health issue. In Shelby County, Tennessee, rates of breastfeeding continue to be disparately low. To address this public health problem, a focus group study was conducted with the Shelby County population least likely to breastfeed. Following participants' suggestion to use a billboard campaign with pictures of local mothers and families, one highway billboard and ten bus stop signs were placed around the city in areas of the lowest breastfeeding rates. Self-administered surveys were completed by convenience sampling in target population areas with women least likely to breastfeed, both before placing the signs and 6 months later. No significant differences were noted in knowledge, attitudes, or practices after the media campaign, but trends toward increased intention to breastfeed were noted among expectant mothers. With collapsed data (pre and post), a majority of participants believed that breastfeeding is the best way to feed a baby and they were significantly more likely to plan to breastfeed if they knew about health benefits to the baby and to themselves. If they had heard about breastfeeding on the TV or radio, they were more likely to believe breastfeeding is important for long-term health. These findings suggest that a media campaign could have a complementary role in promoting breastfeeding among women with low initiation rates. [résumé de l'auteur] |
| Note de contenu : | L’allaitement maternel est considérée comme la nutrition optimale pour le nourrisson. Selon l’American Academy of Pediatrics, l’alimentation du nourrisson ne devrait plus être considérée comme un choix de mode de vie, mais plutôt comme un enjeu de santé publique. Dans le comté de Shelby, au Tennessee, les taux d’allaitement maternel demeurent très bas. Une étude de groupe de discussion a été menée au sein de la population du comté de Shelby la moins susceptible d’allaiter afin de s’attaquer à cette problématique. Un panneau d’affichage sur l’axe routier ainsi que dix affiches abribus ont été disposés autour de la ville dans les zones où les taux d’allaitement maternel étaient les plus faibles, d’après les suggestions des participantes pour une campagne d’affichage avec des photos de mères et de familles locales. Les sondages auto-administrés ont été complétés par échantillonnage de convenance dans les zones de population cible par les femmes les moins susceptibles d’allaiter, à la fois avant d’avoir disposé les affiches et panneaux et six mois plus tard. Aucune différence significative n’a été constatée en terme de connaissances, d’attitudes ou de pratiques après la campagne médiatique, mais des tendances vers une plus grande intention d’allaiter ont été notées chez les femmes enceintes. Selon les données regroupées (avant et après), une majorité de participantes considéraient que l’allaitement maternel représentait la meilleure façon d’alimenter le nourrisson, et elles étaient beaucoup plus susceptibles de prévoir un allaitement en connaissant les avantages pour leur santé et celle du nourrisson. Elles étaient également plus susceptibles de considérer l’allaitement comme étant important pour la santé à long terme si elles avaient entendu parler de l’allaitement à la télévision ou à la radio. Ces résultats suggèrent qu’une campagne médiatique pourrait jouer un rôle complémentaire dans la promotion de l’allaitement maternel chez les femmes présentant de faibles taux d’initiation de l’allaitement. [traduction] |
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