| Titre : | Factors Affecting the Demarketing of Breastmilk Substitutes in Palestine (2013) |
| Auteurs : | Mohammad Zedan Yehia Salem, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Breastfeeding Medicine (Vol. 8, n°3., Juin 2013) |
| Article en page(s) : | pp. 302–311 |
| Note générale : | Facteurs impactant le démarketing des substituts du lait maternel en Palestine [titre traduit] |
| Langues: | Anglais |
| Catégories : | Code International de commercialisation des substituts du lait maternel ; Palestine ; Publicité |
| Résumé : |
Background: Although medical research has proven that breastfeeding is unparalleled in providing the ideal nutrition for infants, “the demarketing of breastmilk substitutes” is a little-known concept. This empirical study tackled the origin and definition of demarketing, examined the different factors affecting the demarketing of breastmilk substitutes in Palestine from the breastfeeding woman's point of view, and developed an appropriate model for the demarketing of breastmilk substitutes. The article subsequently concludes with recommendations for areas of further academic research in the World Health Assembly, for policy makers in Palestine, and for the breastfeeding women themselves.
Subjects and Methods: An empirical study was conducted to collect the primary data using a questionnaire as a tool in order to test the hypotheses. The questionnaire was distributed to 400 breastfeeding women who were randomly selected from the population. Results: The findings proved that there is a relationship between independent variables (i.e., product, price, place, and promotion) and the dependent variable (i.e., demarketing of breastmilk substitutes) based on several reasons discussed thoroughly in this article. Conclusions: Product, price, place, and promotion affect the demarketing of breastmilk substitutes in Palestine. [résumé de l'auteur] |
| Note de contenu : |
Introduction : la recherche médicale a prouvé que l’allaitement maternel était inégalé au regard de la nutrition du nourrisson, mais le concept de démarketing (ou publicité de dissuasion) des substituts du lait maternel reste peu connu. Cette étude empirique s’est penchée sur l’origine et la définition du terme démarketing, a étudié les différents facteurs affectant le démarketing des substituts du lait maternel en Palestine, du point de vue de la femme allaitante, et a développé un modèle approprié en la matière. L’article se termine par des recommandations pour des travaux de recherches futurs à l’Assemblée mondiale de la Santé, aux décideurs politiques en Palestine et aux femmes allaitantes.
Méthodes : une étude empirique a été menée afin de recueillir les données primaires à l’aide d’un questionnaire permettant de tester les hypothèses. Le questionnaire a été distribué à 400 femmes allaitantes, choisies au hasard. Résultats : les résultats ont prouvé qu’il existe une relation entre des variables indépendantes (c.-à-d. le produit, le prix, le lieu et la promotion) et la variable dépendante (c.-à-d. le démarketing des substituts du lait maternel) en fonction de plusieurs facteurs examinés en détail dans cet article. Conclusions : le produit, le prix, le lieu et la promotion affectent le démarketing des substituts du lait maternel en Palestine. [traduction] |
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