| Titre : | A Content Analysis of Infant and Toddler Food Advertisements in Taiwanese Popular Pregnancy and Early Parenting Magazines (2015) |
| Auteurs : | Yi-Chun Chen, Auteur ; Jung-Su Chang, Auteur ; Yu-Tang Gong, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Journal of Human Lactation (Vol. 31, n°3, Aout 2015) |
| Article en page(s) : | pp. 458–466 |
| Note générale : | Une analyse de contenu des publicités sur les aliments pour nourrissons et tout-petits retrouvées dans des magasines taiwanais populaires sur la grossesse et les débuts de la parentalité [titre traduit] |
| Langues: | Anglais |
| Catégories : | Aliment ; Complément alimentaire ; Complémentation ; Industrie alimentaire ; Lait artificiel pour nourrisson ; Presse papier pour le grand public ; Professionnels de santé ; Publicité ; Taïwan |
| Mots-clés: | magasine ; attrait publicitaire |
| Résumé : |
Background:
Mothers who are exposed to formula advertisements (ads) are less likely to initiate breastfeeding and more likely to breastfeed for a shorter duration than other mothers. Objective: The purpose of this study was to examine infant and toddler food ads in pregnancy and early parenting magazines. Methods: A content analysis of infant and toddler food ads printed in 12 issues of 4 magazines published in 2011 was performed. Coding categories of ads included product category, advertisement category, marketing information, and advertising appeal. The target age and health-related message of each product were coded. Results: The researchers identified 756 infant and toddler food ads in the magazines. Compared with complementary food ads, formula product ads used more marketing strategies such as antenatal classes and baby contests to influence consumers and promote products. Nutritional quality and child health benefits were the two most frequently used advertising appeals. In addition, this study identified 794 formula products and 400 complementary food products; 42.8% of the complementary food products were intended for 4-month-old infants. Furthermore, 91.9% of the ads for formula products and 81% of the ads for complementary food products contained claims concerning health function or nutrient content. Conclusions: Taiwanese pregnancy and early parenting magazines contain numerous infant and toddler food ads. These ads generally use health-related claims regarding specific nutrient content and health functions to promote infant and toddler foods. Health professionals should provide more information to parents on the differences between breast milk and formula milk, and they should be aware of the potential effect of infant and toddler food ads on parents’ infant feeding decisions. [résumé de l'auteur] |
| Note de contenu : |
Introduction : les mères exposées à des publicités sur les préparations commerciales pour nourrisson (PCN) sont moins susceptibles d’initier l’allaitement et plus susceptibles d’allaiter moins longtemps que les autres mères.
Objectif de l’étude : examiner les publicités sur les aliments pour nourrissons et tout-petits dans les magazines sur la grossesse et les débuts de la parentalité. Méthodes : une analyse de contenu des publicités sur les aliments pour nourrissons et tout-petits imprimées dans 12 numéros de quatre magazines publiés en 2011 a été effectuée. Les catégories de codage des publicités comprenaient la catégorie de produit, la catégorie de la publicité, les informations marketing et l’attrait publicitaire. L’âge cible et les messages sur la santé de chaque produit ont été codés. Résultats : les chercheurs ont identifié 756 annonces d’aliments pour nourrissons et tout-petits. Comparativement aux publicités sur les aliments complémentaires, celles sur les PCN utilisaient davantage de stratégies marketing, telles que des cours prénatals et des concours pour nourrissons, afin d’influencer les consommateurs et de promouvoir leurs produits. L’attrait publicitaire s’effectuait par la mise en avant de la qualité nutritionnelle et des avantages pour la santé de l’enfant, éléments les plus fréquemment utilisés. De plus, cette étude a permis d’identifier 794 laits artificiels et 400 aliments complémentaires : 42,8 % des aliments complémentaires étaient destinés aux nourrissons de quatre mois. De plus, 91,9 % des publicités sur les PCN et 81 % des publicités pour les aliments complémentaires revendiquaient les avantages pour la santé ou la teneur en éléments nutritifs. Conclusions : les magazines taïwanais sur la grossesse et les débuts de la parentalité contiennent de nombreuses publicités sur des aliments pour nourrissons et tout-petits, qui revendiquent généralement des avantages pour la santé, comme la teneur en nutriments et les fonctions de santé spécifiques, afin de promouvoir ces aliments. Les professionnels de santé devraient informer davantage les parents quant aux différences entre lait maternel et PCN, et être conscients de l’effet potentiel de ces publicités sur les décisions des parents relatives à l’alimentation du nourrisson. [traduction] |
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