| Titre : | Feeling Better, Doing Worse: “Mommy Wars” Infant Formula Advertising, Collective Action, and Breastfeeding Inequities (2021) |
| Auteurs : | Mackenzie D. M. Whipps, Auteur ; Yeshim Iqbal, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Journal of Human Lactation (Vol. 37, n°2, Mai 2021) |
| Article en page(s) : | pp. 343–347 |
| Note générale : | Se sentir mieux, mais pas tant que cela : la publicité sur les préparations commerciales pour nourrisson dans le cadre des "mommy wars", action collective et inégalités en matière d'allaitement maternel [titre traduit] |
| Langues: | Anglais |
| Catégories : | Amérique ; Amérique du Nord ; Code International de commercialisation des substituts du lait maternel ; Etats-Unis ; Géographie ; Lait artificiel pour nourrisson ; Recommandation 11 OMS/IHAB Absence de conflit d’intérêt - le Code OMS (Code International de commercialisation des Substituts du lait Maternel) |
| Mots-clés: | guerre des mères |
| Résumé : |
Key Messages
Infant formula manufacturers utilize the divisive and trivializing rhetoric of "mommy wars” to sell their products directly to parents, in violation of the World Health Organization’s International Code. Advertisers implore parents to disregard their identities as “breastfeeding mother,” and instead embrace a “common identity” as part of the “sisterhood of motherhood.” Decades of social-psychological experiments suggest that these “mommy wars” advertising strategies are likely to promote a superordinate identity, ultimately reducing collective action that could make progress in dismantling structural barriers faced by breastfeeding mothers. Health professionals, including lactation consultants, can combat these harmful messages by promoting a dual identity: being inclusive of formula-feeding mothers (by choice or circumstance) without denying that it is breastfeeding mothers who face the largest systematic challenges. [extrait de l'article] |
| Note de contenu : |
Points à retenir
Les fabricants de préparations commerciales pour nourrisson (PCN) utilisent la rhétorique clivante et de banalisation des « mommy wars » (soit la « guerre des mères ») pour vendre leurs produits directement aux parents, violant ainsi le Code international de commercialisation des substituts du lait maternel. Les annonceurs implorent les parents de ne pas tenir compte de leur identité de « mère allaitante » et d’adopter une « identité commune » dans le cadre du « sisterhood of motherhood » (solidarité entre mères). Des décennies d’expériences socio-psychologiques suggèrent que ces stratégies publicitaires de « guerre des mères » sont susceptibles de promouvoir une identité supérieure, réduisant ainsi l’action collective qui pourrait venir à bout des barrières structurelles auxquelles sont confrontées les mères allaitantes. Les professionnels de santé, y compris les consultants en lactation, peuvent combattre ces messages nuisibles en promouvant une double identité : se montrer inclusif envers les mères ayant recours à des PCN (par choix ou par circonstance) sans nier que ce sont les mères allaitantes qui sont confrontées aux plus importants défis systématiques. [traduction] |
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